Знакомый каждому вкус «Пепси» определенно стоит того, чтобы предпочесть этот напиток многим другим. Но стоит ли он того, чтобы променять его на стратегические объекты военно-морского флота, да еще в тот период, когда «Холодная война» пусть и подходила к концу, но все же несла важный идеологический фокус? Однако эта история началась намного раньше. А именно в 1959 году, когда вице-президент США Ричард Никсон приехал в Советский Союз вместе с делегацией американских производителей. Тогда и была заложена устойчивая привязанность наших соотечественников к известной газировке, что привело к одной из самых неоднозначных бартерных сделок в истории.
Итак, 1959 год. «Холодная война» между США и СССР в самом разгаре. Пока идеологи по обе стороны океана спорили о преимуществах той или иной экономической системы, тогдашний президент Америки Дуайт Эйзенхауэр решил доказать верховенство капитализма на практике, снарядив в Москву Американскую национальную выставку. В ее рамках на суд советских граждан были представлены передовые продукты из США, в числе которых оказались стиральные машины, телевизоры, фотокамеры и даже легковые автомобили.
Зачем СССР отдал Pepsi 17 подводных лодок и 3 военных корабля?!
Открывать выставку Эйзенхауэр уполномочил своего «зама» Ричарда Никсона. И едва американский вице-президент оказался в поле зрения советского генсека Никиты Хрущева, как между политиками развязались дебаты на тему того, в чьей стране экономика крепче, производство — стабильней, безработица — меньше, а покупатели — довольнее. Градус полемики достиг такого уровня, что понизить его отважился глава компании PepsiCo Дональд Кендалл. Выждав подходящий момент, менеджер протянул советскому лидеру стакан холодного «Пепси» и предложил тому попробовать вкус традиционного американского напитка.
Стоит ли удивляться, что Хрущеву экзотическая газировка понравилась. Впрочем, не только ему: за шесть недель выставки ее посетителями было выпито около 3 млн стаканчиков «Пепси». Очевидно, что, окажись напиток на советском рынке, успех его был бы неминуем.
Тем более, что главный отраслевой оппонент PepsiCo, Coca-Cola, отказался распространять свою продукцию на территории СССР по идеологическим соображениям. Таким образом, дорога для «Пепси» в Советский Союз была открыта: гражданам напиток понравился, генсек его благословил, главный конкурент отстранился. Тем не менее потребовалось более десяти лет, чтобы в стане заработал первый завод PepsiCo.
60-е оказались тяжелыми для отношений между СССР и США, а вот в 70-х произошла существенная геополитическая разрядка, приведшая в 1974 году к открытию в Союзе первого завода по производству «Пепси». Но прежде чем подсластить быт советского народа темной шипучкой, правительство СССР столкнулось с серьезной экономической трудностью.
Трудность эта заключалась в том, что советский рубль на тот момент был неконвертируемой валютой. А это значит, что купить необходимое оборудование и продукты для производства «Пепси» обычным способом СССР не мог. Тогда Советский Союз взамен предложил PepsiCo самую универсальную, востребованную и стабильную валюту, которая только могла быть в нашей стране, — водку.
Как Пепси Купила 17 Подлодок У СССР?
Американская компания получила эксклюзивное право на распространение «Столичной» по всему США. Взаимообмен произошел: мы им — алкоголь, они нам — газировку. В СССР заработали заводы по производству «Пепси», и к концу 80-х их в стране насчитывалось 21.
В 1989 году советская власть, убедившись в высоком спросе на американскую газировку, вознамерилась открыть в стране еще 26 заводов. Но на этот раз одной водки в качестве бартера было недостаточно. Купить же сырье за деньги на фоне разразившегося в СССР экономического кризиса не представлялось возможным.
Поэтому был заключен новый договор, согласно которому компании PepsiCo взамен на сырье и оборудование для производства напитка Советский Союз отписал 20 военных кораблей, 17 подводных лодок, эсминец, крейсер и торпедоносец. Все суда были старыми, но вполне боеспособными, что сделало компанию PepsiCo шестым по мощи обладателем военно-морского флота в мире. И хотя корабли затем оказались проданы шведской организации в качестве металлолома, данная сделка была оценена в $3 млрд и стала самой крупной в истории сотрудничества СССР с частными компаниями.
Источник: hussle.ru
Обмен 17 подводных лодок СССР на сироп «Пепси». Сделка века или курьёз?
В 1989 году в обмен на концентрат для производства газированного напитка «Пепси-Кола» Советский Союз передал компании-владельцу знаменитого бренда целую флотилию – 17 списанных подводных лодок и несколько кораблей. Это дало повод исполнительному директору PepsiCo Дональду Макинтошу Кендаллу в шутку говорить, что он разоружает СССР быстрее, чем правительство Джорджа Буша-старшего.
Бартерная торговля
Экономические связи между США и Советским Союзом начали укрепляться в 1959 году, когда Хрущёв и Эйзенхауэр договорились о проведении выставок достижений двух стран. Первой из них стала советская выставка в Нью-Йорке в июне того же года. Затем американским компаниям дали возможность представить продукцию на ответной выставке в Москве.
Этим шансом воспользовался Дональд М. Кендалл – в ту пору он отвечал за международную торговлю «Пепси». Стенд в московском парке Сокольники стал местом, где советские граждане впервые попробовали газировку «Пепси-Кола». Немалую роль в этом сыграло американское внешнеполитическое ведомство – заместитель госсекретаря лично попросил Кендалла привезти свой товар в СССР. Таким способом руководство США, очевидно, рассчитывало «подсадить» русских на западный образ жизни.
После того, как Кендалл угостил сладким напитком разгорячённого в ходе дебатов Никиту Хрущёва, его ждал успех. «Пепси-Кола» стала первым в истории американским потребительским продуктом, который пустили на рынок СССР. Завод по разливу газировки в 1974 году открылся в Новороссийске. За год до этого журнал «Огонёк» опубликовал интервью с Дональдом М. Кендаллом, в котором американский бизнесмен оценил русских как «надёжных и интересных партнёров в бизнесе», а также сообщил, что в обмен на концентрат PepsiCo получает от Советского Союза коньяк, водку и шампанское.
Бартер был необходимостью, так как советский рубль не входил в число конвертируемых валют. «Пепси» смогла популяризировать среди американцев водку «Столичная», сделав советский бренд крепкого напитка вторым на рынке США после шведской водки Absolut. В год объем продаж «Столичной» достигал в Америке 150-200 миллионов долларов.
Сделка века или курьёз?
В 1989 году, когда у компании «Пепси» был уже 21 завод в Советском Союзе, за очередную партию сиропа Москва отдала 17 старых субмарин, фрегат, крейсер и торпедоносец.
В статье от 10 мая 1989 года «Soviets Buy American» журналистка «Нью-Йорк Таймс» Флора Льюис привела подробности сделки, которую она назвала «неплохим способом помочь перестройке». Как оказалось, каждая из подлодок обошлась американцам всего лишь в 150 тысяч долларов. Примечательно, что во время Второй мировой войны Дональд М. Кендалл служил не где-нибудь, а в военно-морских силах США, и прекрасно разбирался в кораблях. Возможно именно поэтому он согласился на советское предложение. В то же время Кендалл закупил советские нефтеналивные танкеры для создания совместного предприятия при участии партнёров из Норвегии.
Подлодки же впоследствии были перепроданы компанией PepsiCo в качестве металлолома. Как рассказал словацкому изданию «Hospodárske noviny» российский историк Глеб Бараев, речь шла об устаревших субмаринах проекта 613, построенных ещё в 1951-57 годах.
Разумеется, с них предварительно было снято всё оружие, поэтому ни о каком «разоружении» речи не было. «Пепси» продолжала практику бартерного обмена до самого распада СССР. Весной 1990 года, например, компания получила несколько грузовых кораблей и очередную партию водки. Однако открыть, как планировалось, еще 26 заводов на прежних монопольных условиях у «Пепси» не получилось.
С 1992 года российская экономика стала рыночной, и бартерная торговля отошла в прошлое. Миновала и эпоха доминирования PepsiCo на отечественном рынке – бывшие советские граждане распробовали импортную «Кока-Колу». Впрочем, лично к Дональду М. Кендаллу, который в своё время встречался с Брежневым и Косыгиным, Москва осталась дружелюбна. В 2004 году президент Владимир Путин наградил бывшего руководителя PepsiCo Орденом дружбы.
Источник: news-rbk.ru
Как в СССР обменяли 17 подводных лодок на Pepsi
Прочитал такую историю. что в 1989 году в обмен на концентрат для производства газированного напитка «Пепси-Кола» Советский Союз передал компании-владельцу знаменитого бренда целую флотилию – 17 подводных лодок, один фрегат, один крейсер и один торпедоносец.. Это дало повод исполнительному директору PepsiCo Дональду Макинтошу Кендаллу в шутку говорить, что он разоружает СССР быстрее, чем правительство Джорджа Буша-старшего.
Как же такое могло произойти? Надо узнать подробнее…
Экономические связи между США и Советским Союзом начали укрепляться в 1959 году, когда Хрущёв и Эйзенхауэр договорились о проведении выставок достижений двух стран. Первой из них стала советская выставка в Нью-Йорке в июне того же года. Затем американским компаниям дали возможность представить продукцию на ответной выставке в Москве.
Этим шансом воспользовался Дональд М. Кендалл – в ту пору он отвечал за международную торговлю «Пепси». Стенд в московском парке Сокольники стал местом, где советские граждане впервые попробовали газировку «Пепси-Кола». Немалую роль в этом сыграло американское внешнеполитическое ведомство – заместитель госсекретаря лично попросил Кендалла привезти свой товар в СССР. Таким способом руководство США, очевидно, рассчитывало «подсадить» русских на западный образ жизни.
После того, как Кендалл угостил сладким напитком разгорячённого в ходе дебатов Никиту Хрущёва, его ждал успех. «Пепси-Кола» стала первым в истории американским потребительским продуктом, который пустили на рынок СССР. Завод по разливу газировки в 1974 году открылся в Новороссийске. За год до этого журнал «Огонёк» опубликовал интервью с Дональдом М. Кендаллом, в котором американский бизнесмен оценил русских как «надёжных и интересных партнёров в бизнесе», а также сообщил, что в обмен на концентрат PepsiCo получает от Советского Союза коньяк, водку и шампанское.
Бартер был необходимостью, так как советский рубль не входил в число конвертируемых валют. «Пепси» смогла популяризировать среди американцев водку «Столичная», сделав советский бренд крепкого напитка вторым на рынке США после шведской водки Absolut. В год объем продаж «Столичной» достигал в Америке 150-200 миллионов долларов.
В 1989 году, когда у компании «Пепси» был уже 21 завод в Советском Союзе, за очередную партию сиропа Москва отдала 17 старых субмарин, фрегат, крейсер и торпедоносец. В статье от 10 мая 1989 года «Soviets Buy American» журналистка «Нью-Йорк Таймс» Флора Льюис привела подробности сделки, которую она назвала «неплохим способом помочь перестройке».
Как оказалось, каждая из подлодок обошлась американцам всего лишь в 150 тысяч долларов. Примечательно, что во время Второй мировой войны Дональд М. Кендалл служил не где-нибудь, а в военно-морских силах США, и прекрасно разбирался в кораблях. Возможно именно поэтому он согласился на советское предложение. В то же время Кендалл закупил советские нефтеналивные танкеры для создания совместного предприятия при участии партнёров из Норвегии.
Подлодки же впоследствии были перепроданы компанией PepsiCo в качестве металлолома. Как рассказал словацкому изданию «Hospodárske noviny» российский историк Глеб Бараев, речь шла об устаревших субмаринах проекта 613, построенных ещё в 1951-57 годах. Разумеется, с них предварительно было снято всё оружие, все ценное и даже винты, поэтому ни о каком «разоружении» речи не было. «В тот период стоимость металлолома была высокой, поэтому для Москвы продажа оказалась выгодной. Но через два года покупная цена резко упала», — рассказывает московский историк Глеб Бараев.
«Пепси» продолжала практику бартерного обмена до самого распада СССР. Весной 1990 года, например, компания получила несколько грузовых кораблей и очередную партию водки. Однако открыть, как планировалось, еще 26 заводов на прежних монопольных условиях у «Пепси» не получилось. С 1992 года российская экономика стала рыночной, и бартерная торговля отошла в прошлое.
Источник: bestlj.ru