Однако если фирма в состоянии изучать микросреду и пытаться воздействовать на нее, то в отношении своей макросреды она может лишь следить за событиями и должным образом реагировать на них. Макросреда — это шесть основных сил, влияние которых сказывается на предпринимательской деятельности самым непосредственным образом. Процессы, протекающие в демографической, экономической, природной, научно-технической, политической или культурной среде, равно как и ведущие тенденции этих процессов, ставят специалистов по маркетингу перед целым рядом сложных задач перспективного, стратегического характера. [c.22]
Однако автор не устает напоминать, что для успешной работы за рубежом требуется тщательное изучение новой для фирмы макросреды, особенностей рынков, культурных и иных характеристик потребителей, государственного регулирования предпринимательской деятельности. Различия между странами могут оказаться столь велики, что отработанные годами, выверенные комплексы маркетинга придется частично или даже полностью приспосабливать к новым условиям.
Скорость или красота ? Поперечные реданы в 21 веке — Почему не используют повсеместно? Интервью.
Ф. Котлер достаточно подробно рассказывает о путях адаптации товаров, цен, методов распространения и стимулирования при выходе на зарубежные рынки, о структурной организации маркетинговой службы, занимающейся внешнеторговой деятельностью. Здесь хотелось бы обратить внимание читателей на то, что можно назвать вторым выводом все стороны маркетинга фирма постигает, осваивает и развивает на внутреннем рынке, так сказать, повседневно. И только потом, задумав расширить свою деятельность с помощью выхода на международный рынок, принимается адаптировать имеющийся маркетинговый опыт к новым условиям. Никак не наоборот Поэтому попытки игнорировать это простейшее правило вряд ли перспективны. Об этом не мешало бы помнить тем хозяйственным руководителям, которые готовы поступиться логикой развития для решения сиюминутных внешнеторговых проблем. [c.38]
Окружающая среда маркетинга. Понятия микро- и макросреды маркетинга. Контролируемые и неконтролируемые силы и факторы среды маркетинга. [c.127]
Исследование рынка и рыночных процессов — необходимое условие функционирования маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития — непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя маркетинговое исследование -своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели. Нет буквально ни одной маркетинговой операции, которая не нуждалась бы в информационно-аналитическом обеспечении. Следует напомнить, что любое предприятие, выступающее на рынке, действует в маркетинговой среде, совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды и адаптация к макросреде требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния. [c.147]
РЕГИОНАЛЬНАЯ МАКРОСРЕДА МАРКЕТИНГА [c.166]
Маркетинг, как непосредственная деятельность предприятия, связанная с рынком, своей целью и задачей ставит выработку и осуществление стратегии и тактики производства и реализации товаров и услуг, одновременно ставит перед собой задачу выработки мер по адаптации к внешней макросреде. [c.168]
Жесткие тесты материалов для бронирования лодки ПВХ.
В системе управления процессом воспроизводства маркетинг играет очень важную роль, в частности, как механизм изучения факторов окружающей макросреды, как инструмент формирования [c.242]
При исследовании макросреды исследуемого товара обычно рассматриваются следующие сферы научно-техническая, социально-экономическая, политическая, природно-климатическая, демографическая. Поскольку проходящие в стране реформы затронули, в первую очередь, экономическую сферу, которая не преминула оказать самое негативное влияние на все остальные, традиционные для маркетингового исследования, то основной акцент в данной работе сделан именно на экономическую и социально-экономическую сферы маркетинга системы образования. [c.360]
Серьезную проблему представляет выбор объекта маркетингового исследования. Им может быть само предприятие и силы, входящие в микросреду его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и предприятия-конкуренты, потребители/покупатели — клиенты федеральный или региональный рынок, включая его сегменты, а также население или отдельная его группа, как носитель демографических и социально-экономических факторов макросреды маркетинга [c.16]
Анализ влияния макросреды на маркетинг фирмы и рыночную ситуацию в целом [c.180]
Разработка стратегии маркетинга предприятия начинается с оценки ситуации на рынке и попытки предсказать ее развитие на будущий, достаточно длительный период, а также анализа влияния сил и факторов макросреды. После этого оцениваются собственный потенциал и перспективы позиции фирмы на рынке. Из сил микросреды к стратегическому анализу следует отнести изучение конкурентов и их потенциальных возможностей и намерений. [c.180]
Стратегический анализ рынка — изучение закономерностей его развития с учетом влияния макросреды маркетинга и конкурентной борьбы в целях прогнозирования долгосрочных перспектив рыночной ситуации. [c.180]
Макросреда маркетинга, как известно, носит глобальный характер и потому влияет и на деятельность фирмы, и на рыночную ситуацию в целом. Поэтому мы приступаем к рассмотрению стратегического анализа, начиная с оценки влияния макросреды. К ней относятся социально-демографические и экономические факторы, факторы правовой и политической среды, достижения научно-технического прогресса, природно-географические и климатические условия, воздействие СМИ. [c.180]
Окружающая среда маркетинга оказывает серьезное и ощутимое воздействие на различные стороны маркетинговой деятельности фирмы. Если силы микросреды поддаются контролю со стороны фирмы, то силы макросреды, как уже было сказано ранее, не могут контролироваться фирмой, к ним она вынуждена приспосабливаться. Надеемся, читатель простит наше образное сравнение микросреды с душем, сила которого регулируется вами и предназначается только вам, а макросреды — с дождем, который поливает и вас, и других прохожих. И если прекратить дождь не в ваших силах, то, раскрыв зонт, вы можете приспособиться к нему, защититься. [c.182]
Для того чтобы держать силы микросреды под контролем и иметь возможность адаптироваться к факторам макросреды, необходимо их изучать и моделировать их действие, измерять силу и вектор их влияния. Многие силы и факторы макросреды постоянно оказывают воздействие на деятельность маркетинга фирмы. По-видимому, некоторые из них, в частности политическая среда, деятельность СМИ, преимущественно область неформального описательного анализа (хотя некоторые исследователи формализовали и включали политические решения в экономико-математические оценочные и прогнозные модели). Оценки влияния научно-технической среды требуются для анализа качества товаров здесь, в частности, используются приемы квалиметрических исследований. Влияние географической среды должно отражаться в моделях логистики, описывающих территориальное перемещение товарной массы. Проявления действия сил и факторов социально-демографической и экономической среды могут быть охарактеризованы с помощью методов статистического и эконо-метрического анализа. [c.182]
Наиболее успешно работающие компании понимают, что маркетинговая среда несет в себе новые возможности и новые угрозы. Основная ответственность за определение изменений в макросреде лежит на маркетологах. Руководители отделов маркетинга обязаны отслеживать появление и развитие новых тенденций и постоянно искать перспективные возможности. [c.225]
Составляющими макросреды маркетинга, влияющими на выбор рынка, являются экономическая, социально-культурная и политико-правовая обстановка. [c.209]
Рис 2. Проблемы применения маркетинга в России. Предприятия на рынке взаимодействуют, создавая определенную маркетинговую среду. Маркетинговая среда фирмы (рисунок 3) слагается из микро- и макросреды. [c.18]
Укажите факторы, воздействующие на систему маркетинга, относящиеся к факторам макросреды [c.145]
Перечень областей, которые, скорее всего, необходимо проанализировать в процессе аудита маркетинга, приведен в табл. 2.1 и 2.2. Внешний анализ охватывает макросреду, рынок и конкуренцию. Макроэкономическая среда включает широкий ряд внешних факторов, которые могут нарушить нормальное функционирование бизнеса. Сюда относятся собственно экономические аспекты внешней среды, социальные вопросы и вопросы культуры, технологические изменения, политические и юридические факторы, экологические проблемы. [c.49]
Среду маркетинга можно определить как совокупность субъектов, действующих за пределами фирмы, и отношений, складывающихся между ним и фирмой и воздействующих на деятельность ее руководства в плане установления и поддержания отношений взаимодействия с клиентами. Говоря о среде маркетинга, необходимо выделять понятия микросреды и макросреды. [c.240]
Макросреда маркетинга — факторы окружающей (внешней) маркетинговой среды широкого социального плана, активно влияющие на реализацию учреждением/предприятием концепции маркетинга демографические, политико-правовые, экономические, научно-технические, культурные, природные и т. п. совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами учреждения/предприятия. [c.120]
Внешняя макросреда маркетинга [c.33]
Внешняя макросреда маркетинга включает комплекс условий организации бизнеса и маркетинговой деятельности фирмы в конкретном рыночном пространстве. Внешняя маркетинговая макросреда отличается значительной подвижностью и, как правило, неподвластна активному воздействию со стороны отдельной фирмы. [c.33]
Анализ внешней макросреды маркетинга представляется важным не только в процессе поиска наиболее выгодных и оптимальных для бизнеса сегментов рынка, но и при разработке оперативных и стратегических планов деятельности фирмы на уже освоенных рынках. [c.34]
Основные элементы внешней макросреды маркетинга составляют следующие факторы [c.34]
Природно-географические и экологические факторы представлены главным образом климатическими и ресурсными условиями конкретного региона. В этой части внешней макросреды маркетинга имеет большое значение задача обеспечения экологической защиты при организации и ведении бизнеса, рационального использования и воспроизводства природных ресурсов. [c.34]
Макросреда маркетинга и основные факторы, ее определяющие. [c.541]
Разбор конкретной ситуации по изучению внешней макросреды маркетинга (на основании статистических данных). [c.541]
Для более глубокого освоения материала целесообразно предложить несколько практических ситуаций с целью изучения макросреды маркетинга на конкретных примерах, основанных на статистических данных. [c.541]
| Таблица 1.1 Факторы макросреды, не управляемые предприятием и маркетингом |  Факторы макросреды, не управляемые предприятием и маркетингом » height=»300″ /> |
Различают внешнюю микро- и макросреду маркетинга. [c.54]
Маркетинг — сложное явление, которое охватывает огромный спектр разных видов человеческой деятельности от промышленности — до политической борьбы и от спорта — до социальных движений. Следовательно, среда маркетинга — это совокупность субъектов, сил и факторов, оказывающих активное воздействие на рыночную деятельность предприятия. Среда маркетинга, как известно, слагается из микросреды и макросреды. Первая представлена субъектами, использующими непосредственное отношение к [c.215]
Неуправляемые факторы маркетинга (макросреда) — социально-демогр- фические — рождаемость, образование, жизненный цикл семьи, демография, старение экономические — до- [c.563]
Внешняя макросреда маркетинга (marketing ma roenvironment) представляет собой совокупность политических, социально-экономических, правовых, научно-технических, культурных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты внешней микросреды. [c.54]
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ — способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. На одном рынке объект может быть конкурентоспособным, на другом — нет. Конкурентоспособность может рассматриваться относительно таких объектов, как нормативные акты, научно-методические документы, проектно-конструкторская документация, технология, производство, выпускаемая продукция (выполняемая услуга), недвижимость, работник, информация, фирма, регион, отрасль, любая сфера макросреды, страна в целом. Конкурентоспособность может быть стратегической (на стадии стратегичекого маркетинга) и фактической. [c.415]
Смотреть страницы где упоминается термин Маркетинг макросреда
Основы маркетинга (1994) — [ c.561 ]
Источник: economy-ru.info
Вопрос 3. Факторы макросреды, их влияние на фирму
В структуру фаторов макросреды входят следующие: природа, демография, политика, экономика, социальные факторы, научно-технический прогресс, культура.
Можно выделить несколько форм влияния природы. Первая из них связана с климатическими и другими подобными особенностями размещения предприятий и сбыта их продукции. Вторая связана с тем, что природа ранима. Следовательно, выпускаемая продукция, ееупаковка должна быть такой, чтобы изготовление и приобретение этой продукции населением не причиняло никакого ущерба природе.
На фирмы оказывают влияние и различные общественные организации, которые формируют общественное мнение, ориентированное на защиту окружающей среды. Еще одна форма возможного влияния природного фактора на бизнес обусловлена ограниченностью ресурсов. Все ресурсы подразделяются на возобновляемые и невозобновляемые.
К возобновляемым относятся лес, продовольственные ресурсы и непродовольственные сельскохозяйственные сырьевые материалы. Если фирма использует возобновляемый ресурс, она должна заботиться о его воспроизводстве. Это накладывает отпечаток на себестоимость производимой ею продукции.
К невозобновляемым относятся нефть, газ, уголь, руды черных и цветных металлов, минералы и другие полезные ископаемые. Их добыча становится все более дорогой, т. к. они истащаются в легко доступных местах. Данное обстоятельство также приводит к росту себестоимости выпускаемой продукции, ориентированной на потребление навозобновляемых ресурсов.Еще одна форма зависимости бизнеса от природы связана с сезонными колебаниями в потреблении отдельных видов продукции. Речь идет не только о потреблении одежды. Иногда в таких случаях природныефакторы имеют четко выраженную связб с культурными традициями.
Демографические процессы отражаются в таких показателях, как численность населения страны, региона, города и т.п.,структура этого населения по полу, возрасту, уровню образования, доходов и т.п. Эти показатели нужно учитывать при создании и развитии каких-либо придприятий, размещении магазинов, парикмахерских и др.
Одной из ведущих демографических тенденций является изменение возрастной структуры населения, которая выражается в увеличении доли пожилых людей и в сокращении молодежи. Производители должны учитавать это обстоятельство в структуре предлагаемых рынку товаров: больше производить товаров, в которых нуждаются пожилые люди.
Другой демографической тенденцией можно назвать заметные изменения в семьях, которые выражаются в увеличении числа бездетных семей, а также семейных пар, не состоящих в браке. В качестве устойчивой демографической тенденции следует назвать увеличение доли образованных людей в структуре населения. Растущее число образованных людей будет способствовать увеличению спроса на книги, журналы, газеты, компьютеры и другую технику, а также различные услуги, в том числе и образовательные. Это может привести к повышению цен на образование, к появлению новых образовательных программ и т.п.
К политическим факторам, влияющим на бизнс, относятся все законодательные акты, указы президента, распоряжения правительства, регламентирующие предпринимательскую деятельность, а также аналогичные распоряжения местных властей. Предприниматели должны внимательно следить за формировнием и развитием законодательной базы, чтобы не совершать ошибок.
Общее состояние экономики страны также влияет на бизнес вообще и на маркетинговую деятельность фирмы, в частности. Экономический спад, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов воздействуют на покупательную способность населения, а следовательно и на направление поиска в маркетинговых исследованиях.
В структуре экономического фактора, определяющего развитие как большого, так и малого бизнеса, можно выделить такие составляющие: общее состояние экономики – рост, стагнация или спад; цены на энергию и энергоносители; процентные ставки; обменные курсы валют; уровень инфляции; налогообложение; глобализация экономики. Экономика страны может находиться в одном из трех состояний: роста (подъема), стагнации или спада.
Каждое из трех состояний отождествляется с тенденцией уровня потребления. Если уровень потребления товаров и услуг в стране растет, значит общество богатеет и экономика этой страны находится на подъеме. Падение темпов роста потребления свидетельствует о спаде в экономике, фиксация на одном уровне – в стагнации, застое в развитии экономики.
Учет цен на энергию и энергоносители и тенденции их развития также являются важной составляющей общего экономического анализа, необходимого в обосновании в обосновании любого маркетингового решения. Современные технологии отличаются высокой энергоемкостью, поэтому выбор энергоносителя становится ключевой задачей в определении стратегии развития предприятия.
Важный показатель экономической динамики – процентные ставки. Их рост свидетельствует об оживлении экономики, о развитии предприятий и органиаций, инвестирующих финансовые средства в передовые технологии, в расширение производства и др. Другой важный фактор – курс обмена валют.
Если предприяие в форме экспорта или импорта имеет выход на внешний рынок, его маркетинговые и финансовые службы должны следить за взлетпми и падениями курсов валют, в которых оно ведет свои расчеты с контрагентами. Валютный курс – динамичная категория.
На его поведение влияют торговые операции, слухи, выступления политиков, а также то, что информация о состоянии дел на территориальном валютном рынке практически мгновенно становится известной всем заинтересованным организациям. В критические моменты, чтобы избежать резкого падения курса национальной валюты, государственный банк осуществляет резкое предложение на валютном рынке той валюты, которая пользуется повышенным спросом, — осуществляется валютная интервенция.
В результате происходит гашение резких колебаний курса национальной валюты, что делает экономику страны более спокойной и устойчивой. Уровень инфляции является индикатором экономического здоровья страны, с другой стороны, предметом постоянной заботы правительства. Инфляция делает жизнь людей труднопереносимой.
Одной из причин является спрос, который в какой-то момент начинает превышать предложение, т.е. когда люди, организации и правительство страны хотят тратить денег больше, чем стоят все производимые в этой стране товары. В ответ на возвышающийся спрос хозяйствующие субъекты начинают повышать цены на конечную продукцию и на факторы производства.
Среди причин, обуславливающих резкое повышение цен на факторы производства, обычно называют неурожаи, падение курса национальной валюты, повышение заработной платы, опережающе рост производительности труда, удорожание энергии. Инфляция издержек обычно сопровождается сокращением объемов производства и ростом безработицы. Следующий фактор – налогообложение.
Налог – обязательный платеж, взимаемый государством как с юридических, так и с физических лиц. Он является одним из источников пополнения государственной казны. Важная функция налога – перераспределение денежных средств, в результате чего осуществляется финансирование социальной сферы страны, укрепление обороноспособности. В основе глобализации экономики лежит научно-технический прогресс, выражающийся в ускорении и удешевлении транспортных перевозок, непрерывном совершенствовании телекоммуникаций, делающем глобальное общение простым и дешевым, а также возрастающий опыт стран в международной торговле.
Анализ соцмальных параметров общества может подсказать исследователям-маркетологам возможные направления развития потребительских предпочтений в среде покупателей, что позволяет руководству фирмы сформулировать обоснованную маркетинговую стратегию своей деятельности. К числу социальных факторов можно отнести: старение населения; усиление дифференциации общества по уровню доходов; появление частного предпринимательства, наемного труда и безработицы; структурные изменения в семье.
Факторы научно-технического прогресса проявляют себя чаще всего через технологии, развитие которых позволяет создать новые модели товаров, способных удовлетворять прежние нужды людей на более высоком потребительском уровне. Если фирма прогнозирует возможности, предоставляемые последними достижениями науки и техники для нее могут оказаться плачевными. В нвстоящее время научно-технический прогресс обуславливает появление новых технологий на предприятиях и новых изделий на рынках. Одной из характеристик научно-технического прогресса как определяющего фактора маркетинга является ускорение его развития: новое поколение изделия имеет более короткий жизненный цикл, т.е. быстрее заменяется более совершенной моделью, чем предшественник.
Под культурой понимают исторически определенный уровень развития общества, манеры поведения отдельного человека, продукта труда в сельском хозяйстве, духовные ценности народа и многое другое. Культурные факторы проявляют себя и в социальном обустройстве общества, что во многом определяет потребительское поведение населения, а следовательно, формы и направления развития бизнеса. Религия и ритуалы, морально-этические нормы и ценности, образование и уровень грамотности, политическое обустройство общества и его эстетическая аура (фольклор, музыка, искусство, литература), язык, пословицы и поговорки – это перечень факторов культуры, которые оказывают влияние на действия людей на рынке и которые необходимо принимать во внимание приобосновании маркетинговых решений.
Вопрос 4.К контролируемым факторам относятся:
1. Регулируемые высшим руководством
a) Образ деятельности
c) Роль маркетинга
d) Роль других предпринимательских
e) Корпаратив и корпорационная культуры – совокупность духовных ценностей норм правил поведения, принимаемая в той или иной организации.
2. Факторы, управляющие маркетингом:
a) Анализ рыночных возможностей
b) Определение целей маркетинга и отбор целевых рынков
c) Разработка комплекса маркетинга
d) Претворение в жизнь спланированных мероприятий
Сбор и анализ информации по состоянию спроса и предложения факторов маркетинговой среды – это маркетинговые исследования, которые проводят для выявления имеющихся возможностей в той или иной ситуации.
Чаще всего для финансового анализа используют матрицу Ансоффа (или матрица развития товара – рынка):
1 – стратегия более глубокого проникновения на рынок – расширение объемов производства продуктов и предложения на рынке большего объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка. Такого увеличения объемов продаж можно добиться либо за счет подавления активности конкурентов и занятия их доли рынка, либо за счет убеждения реальных покупателей потреблять данный товар в больших, чем прежде, объемах.
2 – стратегия развития товара – предполагает модификацию моделей уже имеющего на рынке товара или разработку совершенно нового товара для удовлетворения прежних нужд и потребностей людей на традиционном для фирмы рынке. Такая стратегия может быть ориентирована на получения доход фирмой за счет формирования на знакомом рынке новых потребностей ли хотя бы иных потребительских предпочтений.
3 – стратегия расширения рынка – представляет собой систему мер, направленных на привлечение внимания новых категорий потребителей или на создание новых каналов распределения товара фирмы.
4 – стратегия диверсификации – означает продвижение нового товара на новые рынке. В ней часто прослеживается сочетание стратегий развитие товара и расширение рынка.
Сегментирование рынка – процесс разбивки всей совокупности потребителей на определенные группы на основе различий в нуждах, потребностях, характеристиках, поведении.
Начать стратегирование лучше всего с установления общих границ рынка, или их корректировки, если они установлены. Обозначение границ может быть точным и приблизительным. Степень точности здесь определяется потребительными свойствами товара, некоторыми характеристиками рынка, спецификой нужд и потребностей покупателей. Но в любом случае общие границы рынка должны быть очерчены более или менее точно.
Сегмент рынка – группа потребителей, одинаково регулирующая на побудительные силы маркетинга.
Целевой сегмент рынка – один или несколько сегментированных рынка, на которое ориентирована маркетинговая деятельность организации.
В результате сегментирование может быть выработана одна из стратегий:
1 Концентрация на одном сегменте – ориентирована на группу населения, на географическое положение.
2 Выборочная сегментация
3 Полная охватываемость – позиционирование товара – процесс обеспечивающий товару четкое место на рынке и в сознании покупателя.
Чаще всего для позиционирования товара выбирают два наиболее значимых параметра продукции, на которую в первую очередь потребители обращают внимание.
На основании данных параметров разрабатывается определенная стратегия продвижение продукции.
На основании этих параметров фирма выявляет, каким образом она сможет удовлетворить потребности потребителей более эффективными, чем у конкурентов способами.
4. Комплекс маркетинга – представляет собой совокупность определенных маркетинговых элементов взаимосвязанных между собой, с помощью которых фирма в результате осуществления деятельности воздействуют на покупателя.
Комплекс маркетинга – формула 4п – по начальным буквам слов.
Первый фактор комплекса маркетинга представляет собой разработку товара, способного удовлетворять конкретные нужды людей или способного удовлетворять их, если такой товар уже есть, на более высоком потребительском уровне. Если же потребитель не получает всего комплекса дополнений к товару при его продаже, у него в процессе потребления могут возникнуть проблемы и, досада, обида на фирму, продавшую ему такой товар, что неприметно скажется на ее коммерческом успехе.
Второй фактор – установление приемлемой цены. Цена должна соответствовать и затратам на изготовление товара, и способностям покупателей оплатить товар по такой цене. С целью удержания покупателей следует принять гибкую систему скидок к цене, побуждая их к повторным покупкам.
Третий – размещение товара в месте, где доступность товара для его потребителей. Другими словами, каждый товар требует своег подхода к определению места его предложения целевым покупателям.
Четвертый – разработка системы специальных мер, которые будут способствовать росту объемов продаж, стимулировать его сбыт. Важное значение может иметь квалификация персонала, оказывающие услуги, физическая среда, где происходит приобретение услуги, и сама процедура, т.е. применяемые при оказывающего услуги, природы, материалы ит.п.
По маркетингу авторы совершенно справедливо утверждают, что «4п» фирмы должны рассматриваться с позиции «4с» покупателя.
«4п» «4с»
товар нужды и потребности
цена затраты покупателя
продвижение товара обмен информации
Таким образом, системный подход к формированию товарной политики на основе концепции «4п» прослеживается и во взаимосвязи каждой из ее составляющими желаниями покупателей.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
VII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум — 2015
АНАЛИЗ ФАКТОРОВ МАКРОСРЕДЫ И КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ, ОКАЗЫВАЮЩИХ ВЛИЯНИЕ НА РАЗВИТИЕ СЕТИ СПОРТИВНЫХ МАГАЗИНОВ «СПОРТМАСТЕР» Г. ВЛАДИВОСТОКА
Жуковкская Ю.Р. 1 , Овчинникова К.К. 1 , Пручай А.М. 1 , Мамедова З.Н. 1 , Цыпленкова М.В. 1
1 ДВФУ Школа экономики и менеджмента
Работа в формате PDF
Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF
Сеть спортивных магазинов «Спортмастер» осуществляет реализацию спортивного инвентаря для фитнеса, летних и зимних видов спорта, а также товаров для активного отдыха. «Спортмастер» имеет около 350 магазинов в более чем 100 городах России, десятки розничных точек на территории Украины, в Белоруссии и Казахстане. Магазин напрямую работает с крупнейшими мировыми брендами, а для многих из них является единственными представителями на российском рынке.
Данная сеть магазинов существует на рынке спортивных товаров уже 11 лет, и первый магазин был открыт в г. Москва в 2003 г. Спустя 8 лет первый магаз был открыт и в г. Владивостоке по адресу Океанский пр-т, д. 98.
Краткая характеристика сети спортивных магазинов, расположенных в г. Владивостоке, представлена в таблице 1
Таблица 1 — Краткая характеристика сети спортивных магазинов, расположенных в г. Владивостоке
Наименование организации
Местоположение (адрес) и контактные данные
Наличие филиалов
Диапазон цен
(рубли)
Предоставление доп. услуг
Время существования на рынке
Океанский пр-т, 98 г. ВладивостокОкеанский пр-т, д. 98 С 10:00 до 21:00
ТЦ «Фортуна» г. Владивосток, ул. Калинина, д. 277, С 10:00 до 21:00
От 100 до 30000
Возможность совершения покупки через Интернет
Как и любая другая организация, сеть спортивных магазинов «Спортмастер» для сохранения своих конкурентных преимуществ должна постоянно осуществлять диагностику внешней среды, значительную часть которой составляет анализ факторов макросреды (таблица 2).
Таблица 2 – Факторы макросреды, оказывающие влияние на развитие рынка торговли Приморского края, 2011-2013 гг.
Факторы макросреды, характер влияния факторов
Экономические факторы (Россия, Приморский край)
Показатель импорта уменьшился
Процент импортируемых товаров понизился, возможно, из-за увеличения доли товаров российского производства.
Уровень экономической активности населения, %
Показатель ежегодно повышается
Население становится более экономически активным, что может стать причиной совершения большего количества покупок в магазинах города.
Уровень инфляции по России, %
Стабильное повышение за последние 3 года
Окончание таблицы 2
Изменения курса Доллар США — рубль (ЦБ РФ)
Больших изменений не происходило
Индекс потребительских цен, %
Показатель ежегодно повышается
Индекс потребительских цен растет и будет продолжать расти. Это естественное явление, обусловленное инфляцией.
Валовой региональный продукт, млн. рублей
Показатель ежегодно повышается
Демографические факторы (г. Владивосток)
Численность населения, чел.
Показатель ежегодно увеличивается
Население увеличивается, следовательно, требуется больше магазинов для удовлетворения потребностей жителей.
Процент мужчин и женщин от общей численности населения, %
В 2012 видим увеличение женского пола, в 2013 стабильно
Процент молодежи от общей численности населения, %
Показатель в 2012 увеличивается, в 2013 идет на понижение
Социальные факторы (г. Владивосток)
Среднегодовая заработная плата, руб.
Показатель ежегодно увеличивается
Среднегодовая зарплата растет с каждым годом. Если взглянуть на инфляцию, то рост не назовешь высоким.
Культурные факторы(г. Владивосток)
Основные построенные спортивные объекты и проведение первых спортивных мероприятий во Владивостоке
Создание первого проекта «Мисс бикини» при поддержке Федерации бодибилдинга и фитнеса
Открытие первого инновационного фитнесс-клуба «Геометрия Фитнеса by World Class»
Открытие концертно-спортивного комплекса «Фетисов-Арена». Создание
8 новых современных пришкольных стадионов и четыре искусственных катка
Количество спортивных объектов и мероприятия с каждым годом растет.
Составлено по: [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8]
Исходя из таблицы 2 можно сделать следующие выводы: большинство экономических факторов имеют за последние несколько лет положительную тенденцию. Покупательская способность увеличивается, люди готовы тратить гораздо больше. Потребительские цены растут, а это вполне естественное, ежегодное явление, связанное с увеличением инфляции. Данный процесс можно связать с социальным фактором, о анализ которого представлен ниже.
Демографический фактор дал хорошее развитие магазину «Спортмастер» в г. Владивостоке. Население города с каждым годом увеличивается, в связи с этим, сеть магазинов спортивной одежды «Спортмастер» открывает еще один магазин в 2013 г. по улице Калинина, 277.
По социальному фактору можно сказать, что люди стали чаще покупать спортивную одежду не потому, что повысилась заработная плата, а из-за того, что спорт стал модным. Эта информация подтверждается полной загруженностью тренажерных залов, увеличением количества беговых дорожек и проведением различного рода спортивных мероприятий в городе.
Культурный фактор в своей работе мы разделили с социальным, так как хотим отобразить именно культуру г. Владивостока. В городе с каждым годом растет количество тренажерных залов, на данный момент насчитывается около 30, что для населения в 630 тыс. человек является достаточно приемлемым. В связи с началом проведения проекта «Мисс-Бикини», женская часть населения задумалась о своем здоровье и о своей фигуре. Это обуславливается ростом участниц в соревнованиях по фитнессу с каждым годом, а именно с 2011-2014.
Люди стали больше задумываться о здоровье, тем самым повысился спрос на спортивную одежду.
Необходимо отметить, что анализ макроокружения является недостаточным при исследовании внешней среды организации. Восполнить данный пробел позволит изучение микросреды, и в первую очередь, конкурентов сети спортивных магазинов «Спортмастер» г. Владивостока (таблица 3).
Таблица 3 – Основные конкуренты магазина спортивных товаров «Спортмастер» в г. Владивостоке
Местоположение (адрес) и контактные данные
Предоставление доп. услуг
Источник: scienceforum.ru