Оформляя заказ в типографии на изготовление полиграфической продукции очень важно понимать, что конкретно хочется получить в результате. Чтобы диалог с менеджером получался более конструктивным и продуктивным, полезно знать основные полиграфические термины. Мы понимаем, что информация может оказаться лишней и тратить на нее драгоценное время совсем не хочется. Но если вы серьезно относитесь к бизнесу и часто используете полиграфическую продукцию для рекламы, статья будет полезной.
118 просмотров
Хенгеры: виды и особенности
Хенгерами называются рекламные материалы, которые подвешиваются на какие-либо предметы. Различают два вида продукции: нек-хенгеры для фиксации на горлышке бутылки, дорхенгеры для дверных ручек.
Изделия используются для анонсирования скидок, акций, каких-либо мероприятий.
Благодаря применению подобной продукции получается привлечь внимание потребителей и выделить товар на фоне остальных. Кроме того, за счет возможности размещения хенгеров на дверной ручке, владельцы компаний могут доносить актуальную и важную информацию до человека, поскольку понимают, что невозможно пройти мимо нее. Продукция подходит не только для гостиниц, но и для офисных зданий, супермаркетов, жилых комплексов и т.д.
Что такое лифлеты и в чем их особенности
Недавно мы уже разбирали с вами, чем же отличаются буклеты и лифлеты. Если помните, то лифлет — это согнутый гармошкой или другим способом лист А4 с размещенной рекламной информацией. По сути, это полиграфическое изделие размером 10х20 см. Изделие используется в качестве презентационного материала, с помощью которого описывают компанию, продукт или услугу. Как правило размещается в евроконверте.
В отличие от стандартного буклета, лифлет не имеет скрепляющих элементов (скоб, клея, пружин). Вся продукция — это один лист бумаги. Материалом для изготовления лифлетов может быть мелованная бумага или дизайнерская с нестандартной текстурой.
Шелфтокеры: что собой представляют и с какой целью применяются
Шелфтокерами называют полиграфические изделия в виде небольшой картонной, пластиковой или металлической полоски. Цель применения изделий — привлечение внимания к товару на полках в магазине.
Шелфтокеры используются для решения двух задач: информационной и рекламной. Люди ходят в супермаркеты часто, а изобилие товаров заставляет владельцев брендов буквально «изощряться» с целью привлечения внимания к конкретной продукции. Соответственно, второй задаче уделяется больше внимания. Информационные шелфтокеры чаще встречаются в аптеках. Например, обозначают категорию препаратов.
Среди назначений шелфтокеров следует выделить:
- Привлечение внимания. Благодаря рекламному материалу товар выделяется среди аналогичной продукции.
- Останавливающее действие. Когда люди буквально «пролетают» между рядами, остановить внимание можно только с помощью чего-то выделяющегося.
- Занимание полки. Шелфтокеры можно сделать длинными — на весь ряд продукции или короткими, так удастся точно определить границы бренда, которые нельзя пересекать.
Рекламные воблеры: что это и где использовать
Воблерами, которые используются в полиграфии, называют небольшие рекламные элементы из картона, пластика или плотного материала. По форме изделия могут быть различными. Чаще встречаются прямоугольные или круглые. Продукция имеет гибкую ножку, которая позволяет легко закрепить ее на стойке или прикрепить к стене.
Если грамотно продумать расположение и дизайн, воблеры на 100% справятся с рекламной функций. Можно использовать стандартные воблеры, а можно создать изделия, форма которых будет отображать формат продукта. Например, внимание привлекут воблеры в форме конфеты или бутылки.
Источник: vc.ru
Куда размещать воблеры, шелфтокеры, мобаилы, дисплеи, диспенсеры в магазине
Воблеры – это относительно небольшие таблички из картона, ламинированной бумаги или пластика, которые подвешиваются к полке с товаром с помощью гибкой пластиковой ножки. В результате воблеры начинают вибрировать от малейшего соприкосновения или даже колебания воздуха. Красочная и вибрирующая табличка гарантированно привлечет внимание покупателей. Воблеры устанавливаются непосредственно на месте продажи, обычно их крепят к товарным полкам.
Шелфтокеры
Данное изделие представляет собой длинный уголок, который размещается на товарной полки и, таким образом, привлекает внимание покупателей к продукции. Шелфтокеры крепятся к торцу полки с помощью двухстороннего скотча, обычно они изготавливаются из картона. Основная функция средства – выделять товары определенной фирмы среди однотипной продукции.
Мобайлы
Мобайл – это большая табличка, которая подвешивается к потолку торгового зала, обычно она имеет двухстороннее изображение. Как правило, устройство изготавливается из той или иной разновидности пластика, оно может иметь самую разнообразную форму и расцветку, это зависит исключительно от желания клиента. Мобайлы целесообразно использовать на открытых площадках зала, чтобы указать клиентам на месторасположение определенных товаров.
Дисплеи
Дисплей – это брендированный торговый стенд. Обычно на нем изображен рекламируемый товар. Устройство позволяет выделить определенную продукцию из общего товарного ассортимента. Благодаря дисплею повышается узнаваемость марки и определенного товара. Дисплеи размещаются как в небольших магазинах, так и в крупных супермаркетах.
Диспенсеры
Диспенсер – это устройство для штучной или дозовой выдачи определенного типа продукции. Отличным примером является кофейный автомат. Также к диспенсерам относятся товарные аппараты, например, сигаретные или снековые.
Источник: tehnoposm.ru
Воблеры
Воблеры – недорогая реклама товара… прямо на месте продажи
Воблер в полиграфии – термин, имеющий чисто интуитивное сходство с приспособлением для рыбалки. Он и здесь выполняет функцию приманки, потому что привлекает внимание покупателей, стимулируя к покупке определенного товара или услуги. Воблер представляет собой небольшой предмет, состоящий из двух частей – собственно рекламного носителя, на который выведена информация, и гибкого держателя-ножки, которой воблер крепится к товару или полке.
В отличие от других видов рекламы, которую можно увидеть в совершенно неожиданных местах, воблеры крепят прямо на рекламируемую продукцию в точке продаж. Он прост в изготовлении, обладает низкой себестоимостью. Производят воблеры тиражами от нескольких штук до десятков тысяч экземпляров. Для их изготовления используются разные технологии, материалы. Применяют несколько способов постпечатной обработки.
Для чего нужен воблер
Все совершенно просто. Главная цель воблера – реклама товара или услуги. Использовать его лучше в комплексе с другими видами рекламных носителей. Преимущества именно воблера заключается в том, что благодаря миниатюрным размерам он не требует много места для установки, соответственно, не сильно увеличивает расходы на рекламу.
При этом воблер устанавливают в местах с высокой проходимостью. Он способен охватить большую аудиторию потенциальных клиентов, а это еще сильнее увеличит разрыв между затратами на рекламу и деньгами, вырученными в результате ее работы.
Воблер решает те же задачи, что характерны для плакатов, баннеров, вывесок и т.д.:
- Делает более узнаваемым бренд и компанию-производителя: на подвесных конструкциях, кроме собственно информации об акции или товаре, наносят символику производителя (логин, слоган), для оформления выбирают цвета из фирменной палитры. Таким образом растет узнаваемость торговой марки, повышается интерес со стороны покупателей к продукту, услуге, производителю;
- Способствует увеличению продаж: воблер – один из видов POS-материалов, которые размещают непосредственного на товаре, в кассовой зоне. В любом случае покупателю предоставлен сиюминутный доступ к рекламируемому продукту;
- Привлекает внимание к новому бренду: воблер оказывает неоценимую услугу на пути внедрения на рынок новой торговой марки и выступает в качестве наиболее эффективного инструмента продвижения.
Сферы применения
Акцентируйте внимание покупателей на своем товаре с помощью воблера! На полке с множеством сортов конкурентной продукции у вашего товара есть шанс затеряться. Выход – повесить воблер, который будет призывно качаться от легкого дуновения. Разместите на поверхности данные о скидках, акциях, охарактеризуйте преимущества продукта.
И увидите, насколько быстро и качественно сработает этот недорогой «поплавок», приманив к себе внимание большинства из тех, кто проходит мимо. В итоге, из всех продуктов с одинаковым наименованием ваш товар станет самым покупаемым.
Примеры привлечения покупателей:
- Вам необходимо акцентировать внимание покупателей на том, что на один из товаров на полке цена снижена на 25%. Ценник вряд ли справится с поставленной задачей. Другое дело фигурный воблер, выделяющийся из общей массы рекламных материалов;
- Нужно презентовать новый продукт, который на днях появился в магазине. Можно заказать воблеры со словом «Новинка». Этого достаточно, чтобы покупатель обратил внимание на товар;
- Вы хотите выделить из общей массы полку, где расположены товары для диабетиков, детей, других категорий покупателей. Люди не всегда обращают внимание на надписи над потолком. Дополнительный указатель точно не будет лишним;
- Воблер – эффективный и недорогой вид рекламы для уличной торговли.
Как делают воблеры
Процесс изготовления прост, не требует больших временных и денежных затрат.
Шаг №1: изготовление «тела» воблера.
Будущее изделие печатают на бумаге, картоне. После воблер проходит постпечатную обработку – например, ламинирование, лакирование и др. По окончании процедуры выполняется вырубка воблера согласно установленной форме. Чтобы получить круг, овал фигуру в виде бабочки, используют специальные штампы – матрицы с остро заточенными краями.
С помощью заготовок возможно получить воблеры любой конфигурации. Высоким спросом пользуются изделия, повторяющие форму или упаковку рекламируемого продукта.
Шаг №2: изготовление ножки.
Размеры и толщину держателя выбирают с учетом формы, габаритов, веса воблера. В большинстве случаев ножку делают шириной 1-1,5 см, длиной до 15 см. Чтобы изделие оставалось подвижным и реагировало на легкие дуновения ветра, ножку делают из гибкого пластика, чаще прозрачного. На поверхность наносят вспененный двусторонний скотч: к одной стороне крепится воблер, другую приклеивают к полке или другому месту предполагаемой установки.
►Обратите внимание: немного иначе производят воблеры больших размеров – стопперы. Тип крепления у них отличается от обычного рекламного носителя. Более мощная ножка нужна, чтобы удерживать вес изделия.
Для производства воблеров тиражом от 500 штук применяют офсетную печать. Цифровые технологии целесообразно использовать при заказе небольших партий рекламы – до 5 сотен. В обоих случаях речь не идет о каких-то больших суммах. Печать воблеров – это всегда дешево, быстро, а работает продукт даже эффективнее, чем флаеры и брошюры, нацеленные на единичного покупателя.
Так как поверхность изделий при выборе любой технологии печати покрывают лаком или ламинируют, вряд ли неискушенный потребитель заметит разницу. То есть, выбор технологии практически всегда оправдан объемом заказа, а не требованиями к качеству.
Преимущества воблеров
Итак – чем воблер лучше других видов печатной рекламы:
- Воблер – вид ненавязчивой рекламы, но по эффективности превосходящий многие альтернативные носители. Они результативно выполнят свою задачу – привлекают покупателей в магазине, на улице, в салоне сотовой связи, и не вызывают негодование у прохожих, которым не всегда нравится получать буклет из рук промоутера;
- Низкая себестоимость, и, как результат, снижение затрат на рекламу. Главное – продумать оформление и текст;
- Большой выбор материалов, размеров, форм – в зависимости от типа товара и пожеланий заказчика;
- Возможность реализовать любые цветовые композиции, придать поверхности глянцевую или матовую фактуру;
- Дополнительное средство продвижения торговой марки путем нанесения на воблеры символики компании;
- Возможность узнать о скидке и тут же приобрести продукт, который находится на расстоянии вытянутой руки, а не в магазине, до которого нужно еще добраться.
Из чего делают воблер
Воблеры производят из тех же материалов, что визитки – это бумага плотностью до 350 г/ кв.м. Если необходим материал потолще, выбирают тонкий картон. После нанесения краски воблер покрывают защитным составом, который одновременно выполняет декоративную функцию. Современные технологии позволяют использовать вместо бумаги и картона непромокаемые износостойкие полимеры.
Это может быть ПВХ или тонкие пластинки из акрила. В этом случае меняется и тип крепления воблера к ножке, полке.
Если материал и форма держателя выбраны правильно, воблер будет качаться. Иногда крепление производят на прищепку, чтобы иметь возможность перемещать рекламу в разные уголки магазина, когда проводится переустановка товара.
Источник: red-l.ru
Что такое рекламный воблер?
Среди традиционных способов обратить внимание на рекламируемый продукт в супермаркете маркетологи выделяют воблер как наиболее эффективный. Это носитель промо-информации о товаре в виде плотного круга, прямоугольника или другой фигуры на гибком держателе.
Рекламный воблер привлекает внимание покупателей за счет расположения и колебаний под действием ветра или при касании. Ножка, которую крепят к полке магазина, выступает вперед и становится заметной издалека, а потоки воздуха заставляют её двигаться в разные стороны. Из-за выгодной «нестабильности» рекламный носитель получил свое название от английского слова «wabble» – колебания. За счет таких особенностей воблер имеет гораздо больше преимуществ, чем стабильные наклейки, этикетки и шелфтокеры.
Способ действия такой рекламы легкий и ненавязчивый, что не раздражает покупателя и вызывает положительные эмоции. Для установки воблера не требуется подготовка специального места. Это не габаритный предмет, который можно прикрепить в любое место размещения товара: на стены возле касс, на витрину и непосредственно на полки.
Самое выгодное место – золотая полка супермаркета, размещенная на уровне глаз покупателя. Маркетинговые исследования по применению воблеров в торговле подтверждают, что это рентабельный способ подтолкнуть посетителя магазина к покупке товара. Их можно комбинировать с фирменными наклейками, ценниками, брендированными витринами и листовками.
Что печатают на воблерах?
Воблеры изготавливают из матовой или глянцевой плотной бумаги, изображение печатают с одной стороны. Иногда для укрепления и износостойкости делают ламинацию. Самые распространенные формы – круг или овал, но благодаря современным технологиям высечки можно сделать сложный логотип фирмы или силуэт продукта.
Держатель делают из тонкой полоски пластика, которая не сгибается и амортизирует под весом бумаги. При разработке дизайна воблера следует учитывать, что он должен содержать краткую и конкретную информацию. Его задача – захватить внимание проходящего мимо витрины покупателя за 5 секунд.
Картинка должна быть яркой, привлекательной, с четко выделенным главным предложением. Чаще всего на воблере печатают:
- отдельные слова «хит продаж», «новинка», «акция», «скидка»;
- рекламный слоган «попробуй сейчас», «подари себе радость»;
- акционное предложение «1+1», «при покупке обуви крем в подарок»;
- логотип компании для узнаваемости;
- название продукта и новинки;
- процент скидки или новую цену.
При правильном подходе к созданию макета, у вас получится так называемый «магнит», который притягивает взгляды клиента и переводит их на товар. Такой приём позволяет влиять на спонтанные покупки посетителей супермаркетов.
Источник: epicagroup.ru